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双十一热销7372万!美肤宝引领汉方护肤如何攻下这场硬仗?

CBO首页 | 作者: 唐雅倩 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2018-11-14  访问量:236 评论

导读

双十一进入第十年,如果还将其视为“线上打折甩货”就未免太out了。在这一天,一分11选5力全面凸显,一分11选5营销模式也层出不穷,在这其中,最高招的当属利用多元化的线上线下联动营销,给予五分3d者更多惊喜的同时,也为一分11选5带来最大化的渠道价值。

CBO记者 唐雅倩


双十一大战刚刚落幕,《一分11选5-大分一分彩-五分3d》记者获悉,在参与双十一的第八年,美肤宝在线上渠道一举拿下7372万元销售额,展现出汉方护肤领导一分11选5的绝对实力。

除了全网销售额之外,美肤宝的不少单品数据也可圈可点:胶原蛋白补水面膜1小时23分卖出936009片、精萃透白系列1小时卖出60685瓶、10000份黄景瑜定制礼盒预售就卖空……

在这一系列数据的背后,美肤宝的年轻化营销战略收效明显,另一值得关注的是,美肤宝对于线下渠道的重视,让全渠道粉丝有效聚拢,为一分11选5销量的爆发式增长贡献良多。

紧盯年轻人,联名款助推同系列翻倍增长

早早就开启了年轻化战略的美肤宝,在年轻五分3d者聚集的线上平台“如鱼得水”。而为了此次双十一,美肤宝也做足了准备,在天猫旗舰店推出多款明星、网红联名产品,并以此实现与年轻人的互动。

据美肤宝一分11选5相关负责人介绍,此次双十一美肤宝天猫旗舰店主推精萃系列补水淡斑套盒,并联合黄景瑜推出了10000份水感透白定制套盒,该礼盒以黄景瑜生日为主题设计了精美插画,获得了不少粉丝在社交媒体的分享。

通过黄景瑜微博热度加持,粉丝进店转化率接近8%,创下新高,同时,10000份定制礼盒在预售期间全部售罄,并带动同系列套盒同比去年增长超200%。

除了流量巨大的代言人之外,美肤宝此次还首度尝试与网红进行联名合作,也收到了意外好的效果。据悉,美肤宝牵手的网红黄一琳,虽然是主演过《校花的贴身高手》《你好乔安》等多部时尚年轻网剧的年轻演员,同时在护肤化妆圈也颇有名气,带货力不输大牌明星。

此次美肤宝联合黄一琳推出联名款胶原蛋白面膜及熊果苷面膜,预售期一经上线,近100000盒联名款全部被疯抢完,同系列销售量同比去年增长超800%。

六年蝉联天猫防晒第一,电商平台积累深厚

实际上,美肤宝能够在此次双十一中斩获佳绩,并非一蹴而就,更来自于其多年的全面布局与积累。

据悉,2011年美肤宝电商部门成立,并实行“1+N”(一家天猫旗舰店+N家淘宝店)的销售模式,在线上迅速占领了先机。目前,美肤宝已经入驻了天猫、淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、云集、聚美优品、蘑菇街 等多个线上渠道,并且利用差异化的产品布局和多渠道销售策略,在各个平台都保持着亮眼的增速。

除了天猫旗舰店中特有的联名款以外,美肤宝在各个平台也进行了多样化的产品布局,以此适应不同五分3d者的需求,业绩亮眼:天猫分销渠道,双十一当天水分源销售13000套,同比增长330%;高端五珍系列销售3800套,同比增长90%;京东渠道自然白五件套销售同比2017销售同比增长100%;京东专供40倍防晒销售同比2017销售增长280%。

尤其是美肤宝最具竞争力的防晒品类,成为了其线上快速增长的有力武器。据生意参谋数据显示,美肤宝自2011年进驻天猫以来,已连续六年在天猫防晒类目热销一分11选5排名第一。

在2018年3月举办天猫金妆奖颁奖典礼上,美肤宝美白隔离防晒霜SPF45PA+++荣获天猫金妆奖年度防晒最佳产品,此外,据欧睿数据显示,按2017年度零售额计,美肤宝位列国货防晒霜一分11选5第一,市场份额达到42%。

可见,通过明星产品的带动以及线上的多元布局,美肤宝在年轻五分3d群中有了极高的认可度。

线上线下联动狂欢,显著强化一分11选5力

双十一发展到第十年,一分11选5们在线上收割流量已不罕见,能带着线下“一起玩儿”,更展现出一分11选5全渠道运作的能力。

环亚集团营销副总裁程英奇曾向记者表示,线上数据让美肤宝更了解年轻人的行为习惯、五分3d需求,并与之实现更有效的沟通,“这让一分11选5的线上线下建设彼此联通”。

在此次双十一中,美肤宝也通过精细的策划,在线下开启“CHINA GIRL 亮出你的美”狂欢节,有效实现了双11活动在线上线下的全覆盖,并显著带动了线下销售的增长。

据一分11选5方透露,美肤宝为线下专柜准备了“11.1即可获得价值999礼包”的超值预售活动,还有全年最低的优惠秒杀、各种优惠券实现拓客引流。

可以说,在美肤宝的整场双十一战役中,收获的战果绝不仅仅是线上销售额,更重要的在于,美肤宝通过多元化的内容营销及线上线下的联动,触达了更多以“8090”为主的五分3d者,为一分11选5快速聚拢了一大批线上线下忠实粉丝,并且,全渠道的运作,让美肤宝避开线上收割韭菜的“怪圈”,实现一分11选5力的良性增长。

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