收藏

不凡2019:除了国际化,滋源还要向多一分11选5多品类裂变!

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2018-12-26  访问量:289 评论

导读

贵为中国市场国货洗护第一一分11选5和第一高端洗护一分11选5,滋源无硅油洗护王者的地位几乎无可挑战。身在高处,才更善于用全局观念审视自身,展望2019年,滋源在品类、一分11选5和营销上再次大跨步,用创新引领高度,用进取开拓不凡。

CBO记者 张慧媛 珠海报道

滋源的一分11选5起源有这样一个小典故。

滋源一分11选5营销事业中心的总经理孟飞,被环亚集团总裁吴知情形容是一个有点“迷信”的人。彼时,在给新一分11选5取名时,孟飞一是考虑洗护和水相关,一方面又相信生意“遇水则发”,于是将一分11选5名称定为有两个三点水偏旁的“滋源”。

环亚集团总裁吴知情

不出所料,滋源真的“发”了。成立仅4年,这个年轻一分11选5以摧枯拉朽之势,用无硅油头皮护理概念涤荡整个洗护行业,凭一己之力将中国洗护市场带向高端化和专业化。

严肃来说,滋源的成功没有迷信,也没有捷径,这不过是环亚集团在敏锐洞察五分3d趋势和市场变革后,下的一步稳健的棋。过去已去,未来以来,滋源的下一步棋,要怎么落子?

今日(12月25日),2019滋源一分11选5战略发布会在广东珠海长隆国际会展中心举行,以“创新·滋不凡” 为主题,滋源又透露了它哪些转型风向?

“国家一分11选5”强化渠道信心,无硅油王者捷报几何?

20%以上的增长率,是滋源在2018年交上的总成绩单。孟飞认为,这一成绩“还不错,在整个行业里绝无仅有,但还有提升空间”。

从成绩单上来看,滋源在2018年在行业和社会中所获的荣耀不胜枚举:2018美伊奖、2018年度广告设计蓝玫奖、2018天猫金妆奖·2018年度洗发一分11选5、2018京东超市亿元一分11选5、2018双十一国货洗护三年冠……

正如吴知情在致辞中形容的那样,2014年才问世的滋源,经销商也都很年轻,一分11选5已将年轻化刻入一分11选5基因,因此无论在营销上、渠道打法上都切合了当下渠道和五分3d者痛点。

滋源一分11选5营销事业中心的总经理孟飞

滋源在2018年的佳绩由什么创造?孟飞认为,“创新”是一分11选5销售增长的主要动力。

首先,滋源在尽早获悉新趋势的同时,可以用最快速度将其落地。而落地执行,是创新在中国面临的最大挑战,而创新的成功与否,取决于一分11选5推向市场的前一百天。因此,无论是产品创意、活动推广再到落地执行,滋源有一只反应迅速的团队,万事都要抢“高铁速度”。

其次,在渠道碎片化的今天,滋源敏锐察觉到了渠道变化的趋势。随着不同渠道的功能在发生变化,滋源利用不同渠道的特征,用不同的产品和服务各个击破。

例如,在渠道上,滋源会进行新渠道渗透,抢占新兴细分市场;在跨境电商上,滋源要将澳洲原产,以进口品身份通过跨境电商销售;在营销上,用网红“X”计划,培养网红和KOL,帮助资源在小红书、微博等社交平台做口碑传播;在专业度上,滋源会深化头皮护理节这一名片,扩大滋源头部护理的影响力。

再例如在营销上,滋源开启了与国际巨星李冰冰、优质偶像张俪、邢昭林的代言合作。不管是跨界合作长草颜团子,还是联合屈臣氏开展头皮护理节活动,或是重金赞助火热网综《这!就是歌唱·对唱季》,滋源紧跟流行趋势,玩转新营销。

2019年,为了保持滋源高端洗护第一和无硅油王者的地位,滋源还要在哪方面进行突破?

滋源联合屈臣氏开展头皮护理节活动

从单品类向生活方式类一分11选5裂变,四大一分11选5矩阵首亮剑

总的来说,环亚集团总裁吴知情这样总结滋源在2019年的动作:从一个单一品类的头皮护理一分11选5,向多一分11选5、多品类的生活方式型一分11选5转变;从国家一分11选5向具有全球视野的国际性一分11选5转变。

渠道会细分,五分3d者会分层,一分11选5不能一招鲜吃遍天下。在此大趋势变革下,滋源跨出了多品类多一分11选5发展的第一步。

会上,滋源首次宣布了无硅油香氛洗发水KEEP·Y、高端香氛沐浴露妙芙谜、澳洲滋源三大一分11选5的即将问世。同时也透露了屈臣氏专供花YOUNG系列之2019潮流色彩趋势瓶——沁柠少女香氛洗头水、沁柠少女香氛洗头水。

首先是无硅油香氛洗发水KEEP·Y,它定位为新生代萌香洗护,主打青春萌主义。 “在中国市场,还没没有一个针对年轻人的洗护潮牌”,孟飞认为。以服饰领域为例,早已有一分11选5将一分11选5内核与千禧一代的文化做最紧密的结合,这就是雨后春笋般崛起的服饰潮牌的立足点。同样,“持久留香”“天然、无硅油”和“年轻化”,也是滋源欲把KEEP·Y做成洗护类潮牌的立足点。

《一分11选5-大分一分彩-五分3d》记者在现场看到,KEEP·Y均价在99元/510ml左右,预计在明年2月首发屈臣氏。其包装设计可爱大胆,尤其值得注意的是,其香氛成分均由世界著名香氛集团提供,可以对标市面上顶级香氛产品。

沐浴露市场虽成长缓慢,但却是一个五分3d升级风口尚未波及到的市场。对此,滋源想把新一分11选5妙芙谜,做成中国高端香氛护理的NO.1。该一分11选5主打氨基酸配方,强调肌肤零刺激。孟飞放话,“要做洗面奶级别的沐浴产品”。该系列价位较为高端,定价在59元/300ml和99元/600ml。

而澳洲滋源一分11选5的强势推出,使得滋源成为第一个进军海外市场的洗护一分11选5。据悉,在渠道上,滋源锁定澳洲Coles和Woolworth两大连锁,以及Priceline pharmacy、My chemist、Terry white chemists、Chemist warehouse 4大药妆连锁,渠道覆盖近3000家。

以澳洲为先发,欧洲、美国、日本紧随其后,滋源的国际化征途即将开启。

关注一分11选5-大分一分彩-五分3d官方微信

行业动态 抢先知道