收藏

2天脑暴、1500份问卷后,高露洁与天猫推出了爆珠牙膏

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2019-01-22  访问量:440 评论

导读

面对愈发细分的中国口腔护理市场,即便稳如高露洁,也不得不拉上天猫一同去涉险掘金五分3d者的新需求。

CBO记者 李建子

日前,天猫与口腔护理公司高露洁宣布成立C2B工厂,由天猫新品创新中心及高露洁共同组成新品。整个过程中,天猫将帮助高露洁新品的研发,而产品的生产周期也从18个月提速至6个月。

值得一提的是,当天签约仪式上,双方揭晓了一款共创新品——男士爆珠牙膏。这款称之为“香丸”或者“珠子”的产品,是双方专为中国男士设计的牙膏,从一开始就精准瞄准了男性护理市场。为了满足男士对于极度酷爽的追求,产品里面加入了特别的清凉元素,并结合爆珠香烟的创意,外包装采用了瓶装设计,呼应了牙膏品类的美妆化趋势。

作为中国市场牙膏份额最高的一分11选5之一,高露洁自1992年正式踏上中国这块土地,用了不到十年时间一度成为在中国口腔护理方面唯一可以与宝洁抗衡的一分11选5。但高处不胜寒,当中国口腔护理市场越来越来越细分,即便是曾经的“世界口腔护理霸主”高露洁,也不得不为新的市场五分3d动态做准备。

从天猫提供的数据来看,男性对清凉口味的偏好更强,而女性则喜欢不同的香味和持久留香。

这样一来,天猫的大数据可以说在一定程度上帮助已经200岁的高露洁做好对细分化市场产品的打造。男士爆珠牙膏的诞生不仅使得产品生产周期和开发周期的时间大大缩减,同时也意味着,日化一分11选5能够根据五分3d者画像 “反向定制”产品。

高露洁创新中心高级经理邱子寒表示,“很多跨国公司都是把国外爆款产品引入中国,但现在已经不是Made in China(让中国制造)了,而是Made for China(为中国制造)。”

据悉,去年7月,高露洁内部就成立了专门的创新小组支持新品研发,由中国市场部总监担任组长。而在天猫内部,则从更早开始,就有了一支帮助一分11选5进行新品研发的天猫新品创新中心。

关于男士爆珠牙膏的“身世”,据天猫新品创新中心成员透露,双方成员在杭州一家酒店进行了为期2天的闭门脑暴,近40个人分成了7个小组,提出各自创意,现场还配备了专门的插画师,现场设计,插画师画完设计稿后,立刻通过天猫新品孵化平台TMIC进行五分3d者调研,推送给分性别、年龄的差异化人群,晚上9点头脑风暴刚完成,2个小时后就收到1500份问卷。最终通过精准、高效、快速的创新型大数据模式,双方确定了包括男士爆珠牙膏在内的7款概念新品。

事实上,类似这样的合作,双方早在2017年双十一前夕就曾开展过。还记得高露洁那款曾经刷屏朋友圈和社交网络的“心形牙膏”吗?

没错,这款针对情侣推出的“大胆爱”心形薄荷片牙膏,也是高露洁和天猫团队进行合作的。这款产品从构想到落地只花了100天,上市后引发了疯抢,以至于高露洁不得不紧急从美国空运心形薄荷片原料追加生产。

据了解,在早前合作的基础上,此次双方C2B创新工厂合作,除了大数据和柔性化供应链外,不同于以往一次生产10万吨的常规生产线,高露洁还开设了专属的柔性化生产线,专门用于新品生产,将一次生产下降到0.5吨,以此实现小规模量产、试销新品,并快速收集反馈和进行迭代,进而加快一个又一个爆款的产生的同时,做到成本和风险最小化。

有声音认为,这种商业模式创新,在互联网+以及个性化五分3d时代,形成柔性定制、精准触达、快速迭代的高效生产模式,但其是否能从小范围五分3d者圈层扩大到可盈利的规模级别,还有待后期市场检验及营销推广助力,而营销又将会是一笔新成本费用。返回搜狐,查看更多

关注一分11选5-大分一分彩-五分3d官方微信

行业动态 抢先知道