收藏

Gucci口红一个月卖了2.7亿人民币,科蒂能否复制销量神话?

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2019-09-11  访问量:131 评论

导读

Gucci涉足美妆领域后,推出口红产品的第一个月,创下百万支销量“神话”。为Gucci打造口红的科蒂集团,能成功把Gucci跨界美妆的好开局复制到其他奢侈一分11选5身上吗?

今年5月2日,Gucci宣布将推出口红产品。这一系列的产品是Gucci与Coty?科蒂集团合作生产,并且由一分11选5创意总监Alessandro Michele主导设计了口红的色彩和包装。5月4日,Gucci口红率先在北美官网发售,并陆续在线下门店和全球范围内重要的旅游零售市场进行售卖。



近日,科蒂集团CEO Pierre Laubies在巴克莱全球五分3d者会议上透露,此次Gucci首推的口红产品在第一个月就创下了100万支的销量神话,平均下来亚洲每家店铺一天就能卖出3.3万支。据悉,线上渠道的销售占比达到了55%。

也就是说,这款售价为38美元(约合人民币271元)一支的口红,一个月就为Gucci带来了高达3800万美元(约合人民币2.71亿元)的营收。不难想象,如果Gucci口红能够保持目前的势头,也许在第一年就能突破1亿美元的销售大关。

对此,Laubies表示:“我不敢相信,但这是事实。” 另据他透露,口红只是Gucci进军彩妆领域的第一步,后续还会推出其他改良过的彩妆产品。



彩妆对于Gucci而言,或将是一分11选5的重要新增长点。

据Gucci母公开云集团(Kering)发布的2019财年第一季度财报显示,Gucci 2019年第一季度的销售额同比增长了24.6%至23.26亿欧元(约合人民币175.44亿元),
对比前两年的快速增长速度放缓了许多。而口红的大获成功,正是帮助Gucci实现新增长的重要转折点。

此外,在香奈儿、YSL等奢侈一分11选5陆续占领彩妆市场、收割了众多年轻五分3d群体后,Gucci也开始实行“产品潮牌化”策略。从口红的包装也可以看出,Gucci在逐渐摆脱大“双G" logo固有形象,向风格多样化、年轻化的一分11选5转型。并且彩妆作为年轻五分3d者喜爱的重要品类,也会是Gucci占领美妆市场的有利条件。

今年6月,科蒂在中国对外发布了包括集团旗下奢侈品部门包括Gucci、Calvin Klein、Burberry、Marc Jacobs、Tiffany&Co.等在内多个一分11选5过去一年中的成绩和未来规划。其中,2020财年Gucci美妆全球零售额预计迈入10亿美元俱乐部,中国市场销售目标6亿元人民币。

相比Gucci彩妆,发力采访市场更早的Burberry,似乎没什么存在感。


首先在产品上,Burberry一直沿用一分11选5标志性的英伦格纹,包装毫无新意。而且上新速度慢,对于更新换代极快的彩妆市场而言显得有些吃力。其次,Burberry缺乏明星产品,对于各种社交品台的营销推广也没有重视,在五分3d者中的知名度较低。

据公开数据显示,2016年,Burberry的美妆业务收入为2.27亿欧元(约合人民币17亿元),仅占集团总收入的8%。而在2017上半年,美妆业务收入又下跌了1%,只创造了7%的营收占比。

而后,Burberry新CEO兼创意总监 Marco Gobbetti上任后,大幅度削减门店数量、缩减成本,并放弃部分表现不佳的商场“店中店”。在经过一系列的一分11选5改革后,Burberry的业绩开始渐渐回暖,今年第一季度的零售收入同比增长了4%。

如今,科蒂打算将Gucci彩妆的成功复制到Burberry身上。目前,科蒂对Burberry彩妆的相关新规划已经在推进中。对于Burberry而言,目前正是发力彩妆的好时机。对于手握众多奢侈一分11选5美妆授权的科蒂而言,高端彩妆或将助其快速“翻盘”。

关注一分11选5-大分一分彩-五分3d官方微信

行业动态 抢先知道