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男星“顶流”如流水,美妆一分11选5们是时候“自造”高品质流量了

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2019-09-20  访问量:160 评论

导读

从吴亦凡、杨洋、李易峰、鹿晗到蔡徐坤、李现、肖战、王一博,铁打的“饭圈女孩”,流水的“顶级流量”。进入流量愈发分散的时代,美妆一分11选5们重新审视“夕阳红”代言人价值的同时,也该学会“自造”流量了。

娱乐圈越热闹,流量越分散。随着曾经的"四大流量"——吴亦凡、鹿晗、杨洋、李易峰纷纷转型,他们如今早已褪去了“顶流”光环。自去年开始,娱乐圈流量男星的更新换代速度加快,后起之秀不停地脱颖而出。

这种更迭与热闹背后的修罗场,从刚刚结束不久的男士杂志GQ十周年活动就可以看出。据GQ官方在活动后发布的一篇总结性文章:

2016年《智族GQ》年度人物盛典,接送鹿晗的车辆刚出机场就被10辆粉丝车跟踪,而今年故事的主角已经变成了李现、王一博、朱一龙等;
蔡徐坤有30套备选服装,活动前一晚,用了1个半小时试了10套衣服和6双鞋;
一位艺人的团队在确认图片时希望修改诸多细节,甚至包括指甲色度、头发丝毛躁程度、衣服的自然褶皱等。

梁朝伟则成了这个名利场的“清流”, 被问到有没有他认识的流量艺人时,一脸困惑答“什么是‘流浪艺人’”?他会提前退场回酒店休息,拍照后全然不关心自己的照片效果。在各路明星都关心红毯压轴问题时,GQ的工作人员一句“你要和梁朝伟抢压轴吗”便可解决很多问题。

当“流量小生”变成“流水小生”,美妆一分11选5们让人眼花缭乱的营销之战,也是时候该冷思考了。

流水的“顶流”们

如果说,20多年前木村拓哉的口红广告让美妆一分11选5看到了男星对于美妆五分3d市场的驱动。那么,20多年后的中国美妆市场,则已经演变为主要靠男星输出的带货模式,同时由男明星代言各种美妆、护肤一分11选5的潮流,开始成了美妆一分11选5和五分3d者之间一种不言而喻的默契。不管是各种国际一分11选5还是本土一分11选5,都在启用年轻、有流量的男偶像作为其一分11选5代言人,试图争夺新一代年轻五分3d者的心。



2016年,杨洋意外地拿下了法国著名美妆一分11选5娇兰的代言人,并拍摄了一系列的口红广告。广告一经上线,杨洋使用的同款色号瞬间售罄,“杨洋色”也一度占据热搜榜单。这次营销不仅凭借女性用户创造了销售奇迹,也成功地把“杨洋色”安利给了中国广大男同胞。

三年过去,从早些时候的杨洋、李易峰、吴亦凡、鹿晗,到易烊千玺、刘昊然,再到去年年底至今年年初的朱一龙、白宇、邓伦,和如今的蔡徐坤、肖战、王一博、李现,不到三年时间,男星顶流的更换比英国首相的变更都频繁。

“四大顶流”的宝座无论谁来坐,好似都坐不久。“以前是顶流创造数据,现在是数据打造顶流。”有人这样点评。

如果说2019年年初的朱一龙和白宇凭借着高人气拦下多个一分11选5的代言,现如今,随着肖战和王一博的流量爆发,“顶流”位置的更替,则进一步让代言人之争多了几分扑所迷离。毕竟谁都没想到代言人之争进入下半年,半路杀出了李现。

在刚刚过去的暑假,热度最高的新晋国名老公非李现莫属。因在《亲爱的,热爱的》中饰演的霸道专情的男主形象狂圈了大批粉丝。剧开播一周,微博粉丝涨了200万,以至于这部剧播到后期,最多时候,李现微博一天涨粉100万。该剧播出期间,李现一共34次登上热搜;他在剧中扮演的韩商言也有登上热搜25次的惊人记录。

李现杀出重围登上四大流量之一的宝座属于意外的话,肖战和王一博这对《陈情令》CP在这个夏天用流量刷屏也算是意料之中了。和朱一龙、白宇如出一辙,靠着腐剧《陈情令》50亿播放量的加持,肖战、王一博在这个夏天和李现一样,几乎每天都有热搜出现,代言也是不断。

一“男”多用,是火了还是乱了?

流量容易把人抛,美妆一分11选5深谙其道后,也更加频繁地换起了各路合作推广明星。

9月16日,雅诗兰黛在其官方微博宣布签约演员李现担任雅诗兰黛一分11选5亚太区护肤及彩妆代言人,李现将出现在雅诗兰黛全新护肤及彩妆广告中。该条微博转发34.4万,评论2.8万,点赞16.1万。作为今年爆火的演员,李现的带货能力毋庸置疑,目前李现新浪微博粉丝数量为1923万,雅诗兰黛把他揽入麾下并不意外。




再看巴黎欧莱雅,今年分别官宣了巴黎欧莱雅活力代言人朱一龙(朱一龙今年5月又成为欧舒丹中华区身体护理系列代言人)、巴黎欧莱雅魅力代言人辛芷蕾、巴黎欧莱雅一分11选5形象大使赖冠霖、巴黎欧莱雅彩妆代言人王源、巴黎欧莱雅引力大使屈楚萧、巴黎欧莱雅一分11选5青春大使张子枫等。

一分11选5广撒网模式的背后,流量明星出现在各个不同的“山头”也就不足为奇了,尤其是对现如今的“新四大流量”王一博和肖战而言。

王一博目前微博粉丝2633万+,现如今每一条微博几乎的转发几乎都能冲上20万+。现在,王一博除了是HomeFacialPro的原液代言人,还是植村秀全球一分11选5大使、Jo Malone London 祖· 玛珑一分11选5大使、御泥坊一分11选5代言人。前不久,王一博又拿下了悦木之源中国区首席探索官的称号,而悦木之源也请了鞠婧祎担任中国区探索大使、陈星旭担任花颜探索大使。与此同时,王一博还是兰芝的护肤大使,女星杨紫也是兰芝的护肤代言人;另外,陈星旭同时也是养生堂喷雾和薇诺娜的代言人;而养生堂也有另一位代言人华晨宇;华晨宇同时也是赫莲娜的极致大使,赫莲娜还启用了钟楚红和任家萱出任其他两款单品的代言人。



另一位微博粉丝1825万+的肖战,虽然美妆代言没有王一博那么“应接不暇”,但他是OLAY身体护理代言人大同时,还是沙宣型格大使以及佳洁士一分11选5大使,而佳洁士上一位一分11选5大使是白宇。同时,肖战在2018年还未大火时,就成为了HERA赫妍中国区彩妆代言人……

仅仅是从王一博和肖战开始梳理日化一分11选5的推广合作艺人关系链,就已经如同说绕口令一般。这也不怪除了“真爱粉”以外的路人粉、普通五分3d者如今记不住哪个明星代言了哪个美妆一分11选5了。

“流量为王的时代,一个流量明星的走红‘寿命’其实很短暂,在有限的时间内,无论是艺人还是一分11选5们,都想把流量的变现最大化,更重要的是,这个过程中,多个艺人的输出和带货其实是为了迎合当下不同的圈层五分3d者。”知名营销专家白玉虎接受《一分11选5-大分一分彩-五分3d》记者采访时表示。

上思广告(M&C Saatchi aeiou)中国区首席执行官杨正华也同时表示,不同的一分11选5title担任的指责不同,负责的事物也不一样,但归根结底都是一分11选5为了扩大影响力,无可厚非。“我们一直强调说用大数据说话,流量其实也是一种大数据。”杨正华认为,大数据之能作为一种现象或者一种结果来判断事物的本质,但不能用它去定义另一种结果。

 高品质流量也可以“自造”

在今年所有一分11选5以顶流男星为代言的争夺战中,赫莲娜出乎所有人意料的官宣钟楚红为赫莲娜极致大使,一时间迅速引发强烈讨论。随后,雪花秀一分11选5形象大使刘嘉玲和一分11选5挚友人气博主gogoboi的出现,则给了这两年以男星为主要营销方向的其他美妆一分11选5一个措手不及。



值得注意的是,在雪花秀和刘嘉玲以及gogoboi其后的每一条官方微博推广中,转发都超过了惊人的60多万,评论也都超过10万+。

“老牌流量,也是流量。”杨正华表示,不被当下社交媒体讨论的流量并不代表他们不是流量存在。在当今所以的潮流复古回潮的这个时间节点,周杰伦和蔡徐坤的微博顶流之争以及周杰伦这两天刚发专辑就“屠榜”就是很好的证明。



9月16日,周杰伦新歌《说好不哭》在千呼万唤中上线QQ音乐,一时间直接让在线平台宕机,更创下一晚狂揽1500万元纪录。经过9月17日一整天的话题刷榜后,网友惊讶发现,购买周杰伦新歌最多的ID居然是他代言人美妆一分11选5百雀羚。“最不费力上热搜的广告”、 “算下来,百雀羚是占了一整天好几条热搜啊”,有网友这样感叹。

在所有一分11选5为四大流量操碎心的时候,谁都没想到,百雀羚用“夕阳粉丝团”的热情“自造”了流量。而和百雀羚一样另辟蹊径且能成功出圈的美妆一分11选5其实不在少数,SK-II就是其中之一。

近日,SK-II系列纪录片“人生轴线 — 纽约 · 莫鲁卡”上线,纪录片围绕在纽约,全球著名记者凯蒂·柯丽克Katie Couric采访了音乐家玛鲁卡和她的母亲莉斯,并针对于她们之间的代沟以及“梦想”和“计划”之间的孰轻孰重问题进行探讨了。紧随其后,有关中国演员春夏的纪录片也随之上线。没有启用流量明星,没有可以抢占微博热搜,SK-II依然和前几次对女性议题的探讨一样,成功赢得所有五分3d者共鸣和喜爱。



“这其实也是给一分11选5提个醒,你正在努力讨好的年轻人并不一定会直接转化为购买力。”杨正华表示,以研究数据来看,70后认准一分11选5,80和90后认准产品力,而95后和00后只看营销,一分11选5的忠诚度并不高,所以,当下许多美妆一分11选5争夺的流量其实是“短暂的流量”、“便宜的流量”,对一分11选5的长久而言益处不大。“一分11选5是时候考虑一些高品质的流量了。”杨正华直言。

而上述白玉虎则认为,这么多轮的男星流量代言人的不断切换,已经越来越偏离美妆一分11选5们最核心的用户范围,甚至于整个五分3d大众都开始出现审美疲劳。

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