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致敬新五分3d时代,丸美推出MARUBI TOKYO第三大抗衰系列

CBO首页 | 作者:彭适 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2020-01-03  访问量:198 评论

导读

借势“新五分3d时代”的红利,丸美正在持续加码高端一分11选5系列,以匠心产品满足新一代五分3d者具有“颗粒度”的护肤需求。

在孙怀庆看来,长期主义者要站在未来看现在。在2015年就提出布局丸美高端一分11选5系列后,自2018年初上市的日本原装进口高端系列MARUBI TOKYO,此前已经推出两大系列产品,并为丸美CS渠道带来约10%、百货渠道带来约20%的销售。

2019年的最后一天,MARUBI TOKYO发布了第三大抗衰系列,以“珠光宝肌 奢美于心”为主题的2020年丸美东京珍珠臻皙奢养系列新品发布会在广州举行。


“今天到明天,不是今年到明年,而是10年代到20年代。选在今天这个日子发布这份诚意新品,是对新


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对新五分3d人群的七大洞察


什么是新五分3d时代?孙怀庆认为,这是一个“以新客群及其新需求为核心出发点,以新产品和新技术为突破口的时代”。“新五分3d时代是产品过剩的时代,更是产品力取胜的时代!


孙怀庆分享,MARUBI TOKYO对新五分3d时代的五分3d人群有七大洞察:

1、更强大的购买力:新经济环境下中国五分3d者蕴含强劲的五分3d能力,五分3d者不仅买得更多,而且买得更贵;

2、更讲究的成风党:线上与护肤成分相关的搜索量逐渐上升,化学原料成分五分3d上涨;玻尿酸、氨基酸、烟酰胺是成分党的心头好,修复肽类越来越受青睐;

3、更精细的抗老化:抗衰超越美白,成为保湿以外增速第一的品类,85后是抗衰第一大五分3d群体,人均五分3d最高,90后、95后增速最快;

4、更社交的产品名:从瓶子、功效取昵称,到根据成分取昵称,大分一分彩的产品名越来越“社交化”;

5、更场景化的需求:生活失控中的多元场景触发了垂直细分的购物需求,开辟了五分3d场景的新局面,从场景特征上观察,引发多种垂直场景诉求,“熬夜”、“急救”、“换季保养”、“旅行携带”的搜索量及成交量有爆发式增长;

6、更悦己的五分3d观:30-49岁的女性,更觉得使用高端护肤品可以增加自行,20-24岁、30-49岁者购买高端护肤品犒赏自己;

7、更高精专的人群:高,更高学历,更高端化五分3d;精,更精致,更养生,更关注抗衰;专,更专业,对护肤有深入研究。


基于这七大洞察,孙怀庆总结了新五分3d时代产品法则:讲究的成分、精细的抗老、社交的昵称、明确的场景、高端的定位、细分的画像。而此次发布会上亮相的新品——MARUBI TOKYO的第三大系列珍珠臻皙奢养系列,正是遵循了这一产品法则。

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具有“颗粒度”的抗衰新品


“MARUBI TOKYO坚持使用更讲究的成分,来满足更挑剔的成分党爱美女性。”孙怀庆表示。

作为MARUBI TOKYO日本原装进口的第三个抗衰系列,日本珠臻皙奢养系列以Akoya珍珠为珍稀原材,基于两大诺奖原理添加了明星成分——CHRONO CHARDY日本葡萄果提取物、日本海藻糖,此外还有四大活性成分α-熊果苷、烟酰胺PC、抗衰肽和双重透明质酸加效,实现抗衰+美白+保湿三重护肤力齐发。


MARUBI TOKYO该新品系列包括臻皙奢养微囊精华液、臻皙奢养眼精华液、臻皙奢养眼精华霜、臻皙奢养洁颜霜、臻皙奢养精萃露、臻皙奢养精华乳、臻皙奢养精华霜、臻皙奢养持妆气垫BB霜,每款产品都有一个朗朗上口的“可爱昵称”。

比如,MARUBI TOKYO 日本珠臻皙奢养微囊精华液,又称“珠珠精华”,是高鲜活的珍珠微囊精华,融合破壁黑科技,现用现破。MARUBI TOKYO 日本珠臻皙奢养眼精华,又称“小胖紫”,继承母一分11选5丸美日夜分时基因,日本珠臻皙奢养系列的眼霜日夜分管。此外,还有“珍珠洁面”(MARUBI TOKYO 日本珠臻皙奢养洁颜霜)、“大胖紫”(MARUBI TOKYO 日本珠臻皙奢养精华霜)等等。


有了“讲究的成分”和“社交化昵称”,孙怀庆认为,一切还远远不够。“MARUBI TOKYO要做精细化的抗衰产品,想要精细化,就要做出‘颗粒度’。

据他介绍,MARUBI TOKYO珍珠臻皙奢养系列在嗅觉和视觉上也要给予五分3d者充分的冲击感。在嗅觉上,产品运用了调香工艺,“前调”为玫瑰、铃兰,“中调”为佛手柑、甜橙,“后调”为苹果、佛手柑,在嗅觉上给五分3d者清新、舒适、放松之感。

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2022年完成MARUBI TOKYO五大系列布局


MARUBI TOKYO是丸美集团推出的由日本原料、日本研发、日本配方、日本包装、日本设计、日本生产的原装进口高端一分11选5,其植根于日本精髓文化,秉承一心一意的匠人精神,坚持一期一会、一物一效的护肤理念。

2018年1月,伴着东京的第一场雪,丸美集团的日本原装进口一分11选5“MARUBI TOKYO”面世,同时发布了首个产品系列日本酒御龄冰肌系列。这一系列以“日本酒”为核心成分,是针对30岁以上抗衰老,打造“五维减龄”,防止面部五条“年轻线”(美人线、木偶线、法令线、眼角线、川字线)逐渐变形。2019年1月,MARUBI TOKYO的第二个产品系列——日本花弹润娇嫩系列面世。这个系列以“日本花”椿花为主打,针对25岁以上女性,解决她们对肌肤弹性娇嫩度逐步缺失的痛点。

目前,在渠道选择上,MARUBI TOKYO选择在丸美一分11选5的优质网点优先进行铺货,该高端系列在丸美CS渠道的销售占比约为10%,在百货渠道占比约为20%。在孙怀庆的构想中,到2022年,MARUBI TOKYO五大系列将为丸美百货渠道贡献50%的销售。


为什么是2022年?“酒入魂、椿似梦、珠流光、茶有道、泉思源”,在相继推出以酒、椿花、珍珠为主打成分的抗衰产品后,MARUBI TOKYO还将在2021年和2022年先后上市以“茶”和“泉”为概念的产品。


在本次新品发布会上,MARUBI TOKYO继周迅之后,又迎来了“实力派”代言人的加入——中国国家游泳队,中国国家游泳队的实力泳将叶诗文、徐嘉余、汪顺、张雨霏、杨浚瑄出席现场。在孙怀庆看来,作为备战2020年东京奥运的国家级选手,国家游泳队要冲击的是全球游泳赛事的“最高荣誉”,丸美也要用MARUBI TOKYO冲击全球大分一分彩市场的高地。

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