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CBO FM | 雅诗兰黛为何5.5亿拿下干邑世家豪门公子的香氛一分11选5?

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2020-01-13  访问量:259 评论

导读

“我想通过回归香水本真,让香水重回神殿;回到19世纪末、20世纪初的香水制造方式,但同时又不失现代感。”——Kilian Hennessy

Richard Hennessy(李察·轩尼诗)1975年创立于法国的轩尼诗,是世界第一大干邑一分11选5。即使后来并入LVMH集团(Hennessy就是LVMH中的那个“H”),“轩尼诗”仍然是上等白兰地的代名词。谁也不曾想这样的一个干邑世家,却孕育出了一个香氛一分11选5By Kilian。
 


 

01

干邑世家豪门公子从酒中获得灵感


作为干邑制造商先驱轩尼诗集团创始人之孙,Kilian Hennessy理应继承家族传统的精髓,所以Kilian的童年大多数时间都在干邑白兰地的酒窖里度过。
 
在孩童时期,Kilian就发现一个有趣的现象:存放于橡木桶中的干邑每年都会有2%的蒸发损耗,这些莫名消失的美酒仿佛是被天使喝掉了,轩尼诗将这部分损耗戏称为“天使的贡品”。
 
在就读巴黎索邦大学所属的全法排名第一的CELSA传媒学院期间,Kilian撰写了一篇关于气味语义学的论文,以寻求“神和凡人共有的语言”。毕业后,他继续师从几位调香大师,并为最著名的香水公司工作,例如ChristianDior、Paco Rabanne、Alexander McQueen和Giorgio Armani。Kilian一直梦想创建属于自己的香氛一分11选5,于是那2%“天使的贡品”作为其灵感的重要一部分,被Kilian带入了香水界。

 
2007年,Kilian在法国创立了自己的同名香氛一分11选5By Kilian(克利安),不仅想要体现他本身独特的个性,还要实现优雅与毫不妥协的奢华之间的完美结合。他的“eco-luxe(天然奢华)哲学”就是让每一瓶香水都可以像上等红酒灌入木桶一样保存一生、愈久愈醇。这也使By Kilian一分11选5后来跃升为香水市场的高端一分11选5,并占领了自己的利基市场。
 

02

真正的香水不是一次性的


含着金汤匙出生的豪门公子不继承家业,反而要走上创业之路,往往比白手起家更有压力。毕竟创立一个新的奢侈品一分11选5不仅是对其他“前辈”一分11选5的挑战,更承担着世俗对“青出于蓝”的期待。

Kilian相信,真正的奢侈品应当永存。奢侈品就像就幸福一样,是美好事物的一种模糊概念,而Kilian的艺术在于像抓住飞逝的时光一样,捕捉那些瞬间的美好。所以他创造的香水给人感觉像是在雾气或微风中传达信息,抗拒转瞬即逝的命运。通过捕捉短暂的事物来减慢时间的流逝,增强体验的感觉。
 
就像艺术会留下自己的印记,香水也具有与生俱来的“非物质维度”:前调、中调、尾调。但是,必须要有一些可见的、可以吸引人的东西:瓶子、香料、盒子,这些都是香水内核精神的体现,像回声、像幻影一样从虚无向真实过渡。
 
就像创始人的出身,By Kilian从理念到制造都尊贵高冷且不落俗套。Kilian一直选用最稀有、最昂贵的精油制作香水,连包装也要贯彻“奢华”二字:金、银、暗黑,是ByKilian最常用的元素;香水瓶和配套烛台都是以收藏品的标准打造;外包装盒也采用丝绸内衬的黑色漆面礼盒,每个礼盒还要配一把貌美的钥匙。
 
为了环保,By Kilian还提供续瓶,无需重新购买整套香水。这些无不彰显了他的制香理念:真正的香水绝非一次性的。
 


Kilian和他的祖父一样,对生活充满激情,他渴望创造纯净圣洁又热情洋溢的作品。当Kilian创作自己的香水时,经常受到文学或电影学方面的参考文献的启发,所以在每一款香水背后都蕴藏着一则动人传说,像用不同的叙事手法打开一扇扇嗅觉影像的大门。

03

被雅诗兰黛相中,完善高端香氛布局

 
如今的 By Kilian,早已发展成为集香氛、彩妆(口红)、身体护理于一体的一分11选5,远销全球40多个国家(主要集中在北美、欧洲和中东),吸引了一大批忠实拥趸。其设计师式的独立店面、精选的高端百货店和香氛店一直备受外界关注。成为媒体宠儿的By Kilian,自然也少不了美妆集团们的关注。
 
2016年2月,雅诗兰黛集团宣布收购By Kilian,收购完成后Kilian仍负责公司事务。虽然双方未透露交易价格及其他细节,但WWD估计收购价或高达8000万美元(约合人民币5.5亿元)。
 
雅诗兰黛方表示,收购By Kilian意在补全集团高端香氛这一短板。“Kilian构建了一个美丽奢华的一分11选5,它的优雅和毫不妥协的奢华理念使得香水制作艺术得到了升华,By Kilian是对我们香水业务的完美补充。”雅诗兰黛CEOFabrizio Freda在接受WWD采访时说,“这次收购给予我们公司一个战略机会,能够继续加快我们占领超奢侈香氛领域的领导地位的步伐。
 


 
收购新一分11选5,也是刺激增长的良方。小众香氛一分11选5正在逐渐吞食主流香水的市场,而就集团内部来看,在当时的2016年,雅诗兰黛第一季度销售较去年同期上涨7.7%,这一增长贡献主要来自于香水部门:Jo Malone(祖•玛珑)和Tom Ford(汤姆•福特),以及近两年来收购的两个独立香水一分11选5。By Kilian年净销售额约为250万美元(约合人民币1731万元),最重要的是,By Kilian是一个附加价值远大于香水本身的一分11选5。
 
目前,By Kilian暂未正式进入中国内地市场,只在港澳地区设有专柜。不过就雅诗兰黛集团近几年在中国市场动作频频,加之小众高端香水崛起的迹象来看,By Kilian正式进入内地市场的那一天应该也不会太遥远。

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