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头条 | 透析10大“美妆零售新物种”:颠覆者一般具备什么气质?

CBO首页 | 作者: 杨雪玲 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2020-01-13  访问量:438 评论

导读

零售环境因时而变,新物种应运而生。

从“货、场、人”到“人、货、场”,以“人”为核心的新零售变革正在CS渠道愈演愈烈。放眼2019年,美妆零售界究竟涌现出了哪些新物种?又有哪些真正做到打破常规,满足了五分3d者对当代化妆店的全部幻想?

01

THE COLORIST调色师:彩妆集合店“头号”玩家


自今年在广州、深圳开出了两家大型彩妆集合店后,THE COLORIST调色师目前的店铺数量还在不断增加之中。自开业之初,THE COLORIST调色师就以“国内首家大型彩妆集合店”身份引起关注,客流单日破万,不久前更签下欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等旗下30余家知名彩妆一分11选5。
 

 
经营模式上,它采取“大规模集合+快时尚更新”的方式,一口气引入国内外70多个目前最受欢迎的一分11选5,由后台销售数据决定更新去留;BA服务上,抛弃诟病已久的BA主导,贴面销售方式,免费提供化妆镜、化妆棉、卸妆水等工具,给予顾客充分试用购买自由,只在需要的时候,才有BA出现。
 
此外,这里装置了国内最大的化妆蛋墙、口红墙等打卡圣地,以“人”为主的购物场景打造,不仅让THE COLORIST调色师迅速蹿红,更在微信朋友圈、小红书、抖音等平台免费赢得声量。
 

02

HARMAY话梅:走“性冷淡”工厂风的一股清流


中性仓库式的工业风格、混凝土墙面的原始装潢,第一眼似乎很难相信这是一家大分一分彩店,但HARMAY话梅却一路从淘宝线上“火”到香港、上海、北京,尤其受到国内年轻人的青睐。
 

 
造型布局上,HARMAY话梅以金属、不锈钢、混凝土、玻璃板为主要设计元素,大片裸露的黑白灰色系无一不彰显它的“异类”,不过这种艺术性与实用性的融合,却恰好契合年轻人追求个性的心理。
 
运营模式上,从配货、打包到发货,HARMAY话梅同时兼顾了线上线下销售流程,通过引入“流水线”展示方式,让顾客能够一览无遗甚至参与包装所有的商品,突出门店线上线下关联性。
 

03

野兽派LITTLE B:美妆界最 “文艺”的跨界高手


美妆生活方式概念店LITTLE B,是从微博上卖花起家的生活方式一分11选5野兽派(The Beast),一次大胆尝试的“再创作”。从2018年开始,目前在全国共计已经开出9家店,除了店内产品小众,还以小型艺术展著称。
 

 
与HARMAY话梅金属元素烘托的工业艺术感相反,LITTLE B的整体美感,更多通过店内不断变换主题的“迷你展”和INS元素表现。而且它完美继承了The Beast野兽派的“跨界”联名天性,例如与高端冰淇淋一分11选5Pree打造快闪推车、与BROWNIE Art Photography协办生活摄影展,与AD VITAM艾薇丹联名的天然复方精油、与大力水手联名的限量香氛等等。
 
不仅是售卖一分11选5“自成一派”,引入大分一分彩冰箱、养生保健等品类,为店内产品设计专属背景介绍卡等创意,也从细节处彰显出LITTLE B与其它网红店的不同,因此成为“时髦精”的购物天堂。
 

04

NoisyGirlz声名大噪:一分11选5三千,独取“日韩美妆”一瓢饮


以美妆界的“Cool Hunter”为风尚标签的NoisyGirlz声名大噪,目前在国内已有8家店,集中分布深圳等前沿五分3d区域,致力打造“又美又酷”的新一代美妆快时尚集合店,契合现代五分3d者追求独立精神的生活态度。
 

 
门店布局上,声名大噪美妆乐园主打日式极简风格,木质结构搭配素色墙体,省略过多修饰元素,以突显产品陈列为主;选品结构上,不同于更多美妆店“网红爆品雨露均沾”的大众化引进,声名大噪美妆乐园尤其偏爱更适合国人肤质的日韩彩妆护肤一分11选5,周期更新。
 
此外,和日前备受关注的WOW COLOR想法相近,在声名大噪美妆店里,网络大火却尚未设立线下专柜的橘朵、SUSISU苏西苏、Girlcult等新锐国货,都成为了吸引客流的重要“招牌”。
 

05

完美日记概念店:眼影盘在手,关注度我有


作为今年天猫双11国货排名第一、估值超10亿的一分11选5,完美日记聚焦了多少期盼和关注度自不必多说。就在今年9月,完美日记开出成都首家概念店,这也是全国第13家线下体验店。
 

 
环形吧台产品陈列、特殊的黑科技装置、休闲咖啡厅、1000m²的5层复式结构,完美日记概念店在打造开放式购物场景的基础上,进一步强化五分3d者360°全沉浸式体验,突出“概念”店意象和艺术特征。
 
除了液体眼影、反重力唇釉、大都会限定口红等爆款单品,完美日记概念店还为自己的“代表作”——眼影系列,设计了一整面马赛克小方块眼影墙。国内首个方块眼影墙,加持探险家系列眼影盘的顶级流量,这个美妆新物种未来如何发展,令人期待。
 

06

CocokaraFine可开嘉来:8年沉寂的“翻红”代表作


与记者盘点的其它9大美妆新物种不同,CocokaraFine可开嘉来早在2012年,就已在上海低调开业。不过归结于日企一贯小心谨慎的运营作风,直到经历今年夏天全面装修调整后,才算真正“翻红”。
 

 
重新开业的CocokaraFine可开嘉来几乎铆足了劲头,不仅用本土资生堂、嘉娜宝、高丝、芙丽芳丝等主力一分11选5抄底价“开牌”,更是全面复刻日本本土门店原版装修,力图呈现最原汁原味的“日式风情”。
 
为了保持“腔调”,CocokaraFine可开嘉来直接把日籍经营管理团队和采购专家调来上海,还设置了“日本同步流行区”、“权威日本商品榜单区”,凭借日本本土美妆店特色,另辟一条美妆零售新径。
 

07

SN'SUKI:买手模式打造实体版“小红书”


2016年成立,至今已开出上百家门店的SN'SUKI,强社交属性、高坪效门店、全爆款一分11选5,已经成为它的三大标签。
 

 
经营模式上,作为“共创关系”理念先行者,SN'SUKI从供应链端和顾客管理着手,让五分3d者既是会员,又能成为买手,寻求供应商与渠道商从简单分销,到携手共进的新模式;选品布局上,SN'SUKI培养了一支专业测试型买手团队,“入围”一分11选5不仅要有自带流量的属性,还需经过买手团队试用测评,满足“网感好+品质好+适合五分3d者”三大硬件要求。
 
此外,SN'SUKI店铺大多集中40—60平米,挑选核心商圈周边地区,适应90后五分3d者“小而精”的诉求。配合控制在20%左右占比的低毛利网红品,SN'SUKI部分店铺的坪效甚至超越了丝芙兰、屈臣氏等老牌大型连锁。
 

08

WOW COLOR:再造一个彩妆界的“名创优品”


今年1月4日,WOW COLOR广州西城都荟店正式首发。同样主打网红一分11选5,WOW COLOR所有彩妆按照70%的国货一分11选5,加上30%的国际流行彩妆进行分配,此前已在名创优品“现身”的橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey等,都加入了豪华一分11选5矩阵之列。
 

 
“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”作为WOW COLOR三大核心理念,设计上以“轻装修,重装饰”为原则,混搭“未来金属+天暖少女”风;体验空间则以“高颜值,个性美学”为指导,“一分11选5焕彩墙”、“整面口红墙”、“WOW星球”等等标志打卡点,在每家实体店都有“前店千面”的个性呈现。
 
为了顺应当代五分3d者购物习惯,WOW COLOR还推出“线上购买,线下就近取货”的快捷服务,除了门店现场购买,五分3d者还可扫码进入一分11选5线上商城,随时购物,打通WOW COLOR为一分11选5引流的纽带环节。
 

09

K11 beauty:购物中心也有“美妆梦”


K11 beauty与其说是美妆行业中零售模式和玩法的基因突变,不如说是老牌零售入局后,以国际眼光和供应链实力背书,借力平台资源创造出的新物种(探店内地首家K11 beauty,为什么说它“满足你对当代美妆精品店的全部想象”?|《美妆零售新物种》④)。
 

 
作为K11百货中心自营的美妆精品连锁店,K11 beauty完美融入了与生俱来的“艺术、人文、自然”气质,弱化店内一分11选5个性,强调整体风格和谐。借助店内陈列、装修材质、灯光色调等,共同营造一种温馨气氛。
 
K11 beauty既有大众美妆精品店的共性,如“针对刚需、小众选品、大众价位”的选品要求、引入AR智能试妆镜/智能肌肤检测镜等黑科技,同时也保留了自身百货商场“背书”的调性,热衷原装进口一分11选5、突出家用美容仪器、半自助式零售体验等,致力满足五分3d者更专业性的肌肤诉求。
 

10

Beauty for zutter:美妆“社交体验”大可做到极致


坐拥北京三里屯“蓝血”地段,美妆一分11选5企业背景“撑腰”,Beauty for zutter却是记者盘点的“美妆零售新物种”中最“低调”的一位,至今没在媒体报道中正式露面。不过,这并不妨碍五分3d者对它的充满热情。
 

 
入口处的巨型镂空粉蓝色南瓜马车,柔光灯照耀下的“气垫”弹簧椅和水晶镜面,Beauty for zutter定位于专为女性打造的彩妆“梦幻城堡”,所有的互动打卡点和体验区都用大面积糖果色渲染,让五分3d者完全沉浸在浪漫氛围中。
 
Beauty forzutter以“体验”至上,不仅划分出产品陈列区、饮品区、网红打卡点等上述“新物种”共有的热门场景,还成功嫁接了传统大分一分彩店的“后院”优势,独立划出皮肤管理区域,由BA为顾客提供免费的美容体验和产品体验,将“深度体验”与“社交分享”做到极致,用口碑“留”客。

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