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线上渠道表现佳,美国平价彩妆e.l.f.四季度销售额增长13%

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2020-05-29  访问量:135 评论

导读

关停线下实体店业务之后,e.l.f.迎来新一轮业绩增长。

据Fashionnetwork消息,美国大分一分彩公司e.l.f.的美妆业务在2020开年取得了良好业绩,第四季度销售收入稳定增长13%,这主要归功于其线上渠道的发展。
 
截至2020年3月31日的第四季度,e.l.f.的净销售额总计7470万美元(约合人民币5.3亿元),而去年同期销售额为6610万美元(约合人民币4.7亿元)。2020财年,e.l.f.的总净销售额为2.829亿美元(约合人民币20.3亿元),较2019财年的2.777亿美元(约合人民币19.9亿元)增长6%,年净收入总计1790万美元(约合人民币1.3亿元)。
 


e.l.f.Beauty成立于2004年,公司于2016年成功上市,是美国发展最快、最具创新性的大分一分彩公司之一。以其亲民的定价、齐全的品类和快速的产品迭代,迅速成为美国大众彩妆一分11选5之一。2018年4月,e.l.f.正式入驻天猫平台,进入中国内地市场。 

e.l.f.董事长兼首席执行官Tarang Amin强调了该公司最近在电子商务上的投资对于实现这一增长的重要性,并指出自本季度末的销售增长尤为强劲,“在过去的几周中,我们在e.l.f.cosmetics.com和许多电商平台上看到了三位数的销售增长。”

这些强劲的线上增长,在实体店关闭后的销售滑坡衬托下更加显著。据悉,e.l.f.自2013年开始实体店业务之后,线下渠道对公司整体的贡献越来越小,最终拖累了公司的发展,于是集团最终在2019年2月关闭全部22间门店线下实体店,同时该项举措在当时的一季度产生了2300-2500万美元(约合人民币1.6亿元—1.8亿元)的一次性支出。
 


“2020财年对于e.l.f.至关重要,”Tarang Amin在新闻稿中说,“鉴于2020财年的亮眼业绩和五项战略任务的有计划执行,我们相信,公司的美妆业务正处于有利位置,足以应对新冠肺炎疫情所带来的挑战。” 

为了更好地应对疫情所带来的零售挑战,e.l.f.还采取了一系列削减成本的措施,包括按比例减少销售和数字平台投资(与净销售额成正比),降低市场运营和广告营销成本等。该公司还设法大幅缩小季度净亏损,从去年同期的亏损1790万美元(约合人民币1.3亿元)降至30万美元(约合人民币214.8万元)。

此外,该公司还获得了2000万美元(约合人民币1.4亿元)循环信用额度,并修改了信用协议以实现更灵活的资金流转。

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